Canard & Haricots : une identité visuelle enracinée dans le goût et le terroir.
Quand la maison Canard & Haricots m’a confié la création de ses étiquettes et de sa charte graphique. L’objectif était clair : construire une identité cohérente et professionnelle, capable de valoriser la diversité des gammes tout en ancrant chaque produit dans son terroir.
À mi-chemin entre tradition et modernité, le projet s’est articulé autour de plusieurs lignes directrices fortes :
– Donner à voir la qualité artisanale des recettes,
– Créer une signalétique claire et hiérarchisée pour l’ensemble des gammes (canard, porc, légumineuses…),
– Offrir un système d’étiquettes déclinable tout en conservant une unité graphique.
Un système graphique structuré et vivant.
Chaque produit a été imaginé comme un ambassadeur du goût, à travers un habillage qui évoque la terre, la cuisson maison, la main du producteur. La palette de couleurs joue subtilement sur les nuances du terroir, tout en différenciant visuellement les familles de produits.
La typographie Bodoni MT, utilisée pour la dénomination, ancre le discours dans un registre traditionnel et fiable, tandis que la police Sail, plus ronde et expressive, met en avant les ingrédients phares avec gourmandise.
Pour chaque gamme, des pictogrammes illustrés apportent une touche visuelle légère mais identifiable, qui permet une lecture rapide en rayon.
Des étiquettes pensées pour durer.
De la forme aux codes couleur, tout a été calibré pour une production simple et pérenne :
formats fixes (petit et grand),
éléments à personnaliser clairement identifiés,
mentions légales intégrées et harmonisées,
système d’impression optimisé par niveaux de transparence colorée.
Un projet : une synthèse.
Un système graphique robuste et incarné, qui valorise les produits tout en renforçant l’image de Canard & Haricots : authentique, lisible, engagée dans son terroir.
Un design qui parle aux distributeurs comme aux consommateurs, et qui met en lumière une démarche de fond, entre circuits courts, naturalité et cuisine de caractère.
