Quand l’identité visuelle fait peau neuve.
Lorsque Laura m’a contactée pour retravailler l’image de son premier projet, Le Car’Table, il s’agissait d’une étape charnière. Avant Caractère, il y avait ce traiteur éclectique, déjà animé par le goût du fait maison, la passion des bons produits, et une vraie envie de casser les codes.
L’objectif était clair : repenser l’univers graphique du Car’Table pour refléter une offre plus créative, plus en résonnance avec sa cible et mieux alignée avec sa personnalité. Nous avons alors entamé un travail de repositionnement, en nous appuyant sur plusieurs pistes stylistiques fortes.
Ce travail d’identité pour Le Car’Table a marqué une première étape essentielle dans la construction de l’univers de Laura. Il a permis d’ancrer un positionnement clair, de poser les bases graphiques d’une cuisine créative et exigeante, et d’ouvrir la voie à ce qui allait devenir Caractère Traiteur.
L'évolution du logo.
devient :
Piste retenue : L’audace du goût
Cette version affirme une vision plus disruptive, où l’originalité, l’explosion des saveurs et la force du produit brut sont au cœur de l’image. Une esthétique plus contrastée, énergique, qui colle à l’idée d’un traiteur “hors cadre”. Cette piste a permis de poser un cap : faire du Car’Table une expérience culinaire à part entière, ou l’on devine déjà le « caractère ».
Piste 2 : L’élégance et l’intemporalité.
Cette proposition posait les fondations d’un univers plus haut de gamme, tout en gardant l’ancrage dans le vrai, le fait maison.
Le design s’appuie sur des typographies classiques, des tons vintage, et des pictogrammes fins pour valoriser la qualité des prestations et la finesse des dressages.
Cette piste incarnait l’identité du Car’Table : chaleureuse, élégante, sincère. Une proposition pourtant trop en décalage avec l’existant et donc un gap trop difficile à assumer pour Laura.
Piste 3 : La joie de cuisiner.
Plus colorée, plus ludique, cette dernière piste exprimait le plaisir de faire et de régaler. Des couleurs vives, des pictogrammes généreux, des typographies énergiques… Un univers fun et accessible, qui soulignait la part de jubilation dans l’acte de cuisiner. Une belle proposition, un peu trop légère cependant pour l’objectif de montée en gamme.
